【宜新平】體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在向我們走來 ——關(guān)于采摘節(jié)的一點(diǎn)提示
7月20日，第二屆羅嶺采摘旅游文化節(jié)盛大開幕，周邊游客紛至沓來，一番熱鬧場景。人們通過采摘活動，感受農(nóng)耕文化，體驗(yàn)收獲快樂，完成體驗(yàn)消費(fèi)。舉辦采摘節(jié)，也以其能滿足眾多參與者的體驗(yàn)需求，而成為各個地方最常見的節(jié)會形式，成為推動鄉(xiāng)村休閑觀光最常用的抓手。
前不久，讀了美國學(xué)者派恩關(guān)于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的文章，他把人類社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)劃分為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、以及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)四個發(fā)展階段。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)階段，指的是以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)為主的階段，當(dāng)然也包含原有的三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的存在，是對原有經(jīng)濟(jì)形態(tài)的豐富和提升。
文章還指出，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，在于消費(fèi)能力的提升，從國際規(guī)律看，當(dāng)人均GDP突破10000美元時，消費(fèi)者用于文化健康休閑的消費(fèi)能力大為增強(qiáng)，這時的消費(fèi)模式也從“節(jié)儉原則”轉(zhuǎn)向“快樂原則”。這時，以滿足消費(fèi)者心理體驗(yàn)、主觀感受和自我實(shí)現(xiàn)為宗旨的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)便逐步形成。從微觀上看，當(dāng)人們收入水平提高到一定程度，生存無憂時，便會追求身心健康的保持，素養(yǎng)能力的提高，公平正義的實(shí)現(xiàn)，生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化，消費(fèi)體驗(yàn)的豐富。人具有追求全面發(fā)展的心理，而這一心理基礎(chǔ)，也正是產(chǎn)生體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的主觀條件和內(nèi)部動力。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種“個性化服務(wù)基礎(chǔ)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，是一種大眾化的體驗(yàn)，滿足大多數(shù)人共同的情緒或精神需求。
按照文章的觀點(diǎn)，我們以采摘水果為案例做一個淺顯分析，當(dāng)你賣的是自產(chǎn)的水果 ，這是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，當(dāng)你把水果加工成罐頭果脯批發(fā)銷售，這是工業(yè)經(jīng)濟(jì)，當(dāng)你出售批發(fā)來的水果，這是服務(wù)經(jīng)濟(jì)，這三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)關(guān)注的都是“水果”這個產(chǎn)品本身，而你出售門票，讓客戶到你的水果生態(tài)園來采摘觀光，這就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，關(guān)注的是客戶的體驗(yàn)和感受，當(dāng)然同時也賣出了水果的溢價(jià)。
理論上說，我們現(xiàn)有的收入水平已經(jīng)達(dá)到可以觸摸體驗(yàn)消費(fèi)的時候，而實(shí)際上，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已不僅僅停留在概念上，早已悄悄參與到現(xiàn)實(shí)生活的諸多方面。如蘋果的體驗(yàn)營銷，宜家家居的“賣家居、更賣生活”，都是堅(jiān)持體驗(yàn)為王，消費(fèi)與體驗(yàn)得到前所未有的親密接觸�？梢灶A(yù)見，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為一種發(fā)展趨勢和全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以其非物質(zhì)性、強(qiáng)互動性，超個性化，高增值性等基本特征，必將對未來的商業(yè)競爭和我們的消費(fèi)生活產(chǎn)生全面的滲透和顛覆。
前不久，讀了美國學(xué)者派恩關(guān)于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的文章，他把人類社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)劃分為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、以及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)四個發(fā)展階段。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)階段，指的是以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)為主的階段，當(dāng)然也包含原有的三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的存在，是對原有經(jīng)濟(jì)形態(tài)的豐富和提升。
文章還指出，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，在于消費(fèi)能力的提升，從國際規(guī)律看，當(dāng)人均GDP突破10000美元時，消費(fèi)者用于文化健康休閑的消費(fèi)能力大為增強(qiáng)，這時的消費(fèi)模式也從“節(jié)儉原則”轉(zhuǎn)向“快樂原則”。這時，以滿足消費(fèi)者心理體驗(yàn)、主觀感受和自我實(shí)現(xiàn)為宗旨的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)便逐步形成。從微觀上看，當(dāng)人們收入水平提高到一定程度，生存無憂時，便會追求身心健康的保持，素養(yǎng)能力的提高，公平正義的實(shí)現(xiàn)，生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化，消費(fèi)體驗(yàn)的豐富。人具有追求全面發(fā)展的心理，而這一心理基礎(chǔ)，也正是產(chǎn)生體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的主觀條件和內(nèi)部動力。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種“個性化服務(wù)基礎(chǔ)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，是一種大眾化的體驗(yàn)，滿足大多數(shù)人共同的情緒或精神需求。
按照文章的觀點(diǎn)，我們以采摘水果為案例做一個淺顯分析，當(dāng)你賣的是自產(chǎn)的水果 ，這是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，當(dāng)你把水果加工成罐頭果脯批發(fā)銷售，這是工業(yè)經(jīng)濟(jì)，當(dāng)你出售批發(fā)來的水果，這是服務(wù)經(jīng)濟(jì)，這三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)關(guān)注的都是“水果”這個產(chǎn)品本身，而你出售門票，讓客戶到你的水果生態(tài)園來采摘觀光，這就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，關(guān)注的是客戶的體驗(yàn)和感受，當(dāng)然同時也賣出了水果的溢價(jià)。
理論上說，我們現(xiàn)有的收入水平已經(jīng)達(dá)到可以觸摸體驗(yàn)消費(fèi)的時候，而實(shí)際上，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已不僅僅停留在概念上，早已悄悄參與到現(xiàn)實(shí)生活的諸多方面。如蘋果的體驗(yàn)營銷，宜家家居的“賣家居、更賣生活”，都是堅(jiān)持體驗(yàn)為王，消費(fèi)與體驗(yàn)得到前所未有的親密接觸�？梢灶A(yù)見，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為一種發(fā)展趨勢和全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以其非物質(zhì)性、強(qiáng)互動性，超個性化，高增值性等基本特征，必將對未來的商業(yè)競爭和我們的消費(fèi)生活產(chǎn)生全面的滲透和顛覆。
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