本文作者（右一）在安徽省金寨縣農(nóng)家采訪。資料圖片
新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，是健全正確輿論導(dǎo)向體制機(jī)制的創(chuàng)新探索，是黨的宣傳事業(yè)與新聞規(guī)律高度結(jié)合的戰(zhàn)略舉措，是在新時(shí)期貫徹黨的群眾路線的成功實(shí)踐，是新型傳播格局下提升媒體傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力的重要舉措。中央政治局常委劉云山，對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)高度重視，多次發(fā)表重要講話和深刻論述，有力推進(jìn)了新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的開展。當(dāng)前，如何深化“走轉(zhuǎn)改”，把握著力點(diǎn)，放大效應(yīng)，擴(kuò)大影響，使之常態(tài)化、長(zhǎng)效化，是擺在新聞戰(zhàn)線面前的重要課題。
以強(qiáng)化“規(guī)律意識(shí)” 深化“走轉(zhuǎn)改”
劉云山同志指出，“當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、新聞隊(duì)伍結(jié)構(gòu)等出現(xiàn)許多新變化、新情況，如何深化對(duì)新聞工作的規(guī)律性認(rèn)識(shí)、不斷豐富社會(huì)主義新聞理論與實(shí)踐，是時(shí)代提出的重大課題”。到現(xiàn)場(chǎng)采訪，用事實(shí)說(shuō)話，是新聞報(bào)道的基本規(guī)律和基本要求。只有深化“走轉(zhuǎn)改”，不斷推出真實(shí)感人的新聞作品，才能有力引導(dǎo)輿論，真正發(fā)揮媒體團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的作用；才能真正貼近百姓，贏得廣大群眾的長(zhǎng)期信任。
遵循新聞傳播規(guī)律，最直接的就是要堅(jiān)持客觀報(bào)道。客觀報(bào)道，就是要準(zhǔn)確、真實(shí)、全面地反映新聞事實(shí)。準(zhǔn)確是報(bào)道的基礎(chǔ)，要有一說(shuō)一，有二說(shuō)二。真實(shí)是新聞的生命，要實(shí)事求是，不夸大、不縮小，不遮蔽、不隱瞞。全面是新聞宣傳的必然要求，要展現(xiàn)重大新聞事件的復(fù)雜背景，揭示整體狀況，反映整體面貌，分清主流支流，把客觀性和全面性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)公信力。要注重用事實(shí)說(shuō)話、用典型說(shuō)話、用數(shù)字說(shuō)話，增強(qiáng)新聞性、可讀性、影響力，追求主題性與新聞性結(jié)合、指導(dǎo)性與可讀性結(jié)合、權(quán)威性與群眾性結(jié)合、思想性與服務(wù)性結(jié)合。
遵循新聞傳播，最鮮明的就是讓新聞宣傳內(nèi)容更耐看、受眾更愛看。有效傳播才有引導(dǎo)力，受眾關(guān)注才有影響力。內(nèi)容更耐看、受眾更愛看，集中反映了新聞傳播和輿論引導(dǎo)的水平和效果。為此，必須深化“走轉(zhuǎn)改”，不僅要解決好“說(shuō)什么”“報(bào)什么”的問題，還要著力解決好“怎么說(shuō)”“怎么報(bào)”的問題。新聞宣傳離說(shuō)教越遠(yuǎn)，離受眾就越近。要改進(jìn)形勢(shì)宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，讓新聞報(bào)道快起來(lái)、活起來(lái)，讓評(píng)論理論新起來(lái)、實(shí)起來(lái)，讓群眾愿意看、記得住，使我們的傳播更加有用有效，更加富有吸引力、感染力。
遵循新聞傳播，最重要的就是通過深化“走轉(zhuǎn)改”，讓體現(xiàn)黨的意志和反映群眾心聲很好地結(jié)合起來(lái)。要按新聞規(guī)律把握大勢(shì)、關(guān)注大事，深入報(bào)道事關(guān)全局的大舉措、大戰(zhàn)略，生動(dòng)鮮明地解讀黨的方針、政策，把黨和政府的聲音傳遞到千家萬(wàn)戶；同時(shí)，緊密聯(lián)系社會(huì)實(shí)際和群眾關(guān)切，找準(zhǔn)“上下”結(jié)合點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，設(shè)置重大話題，策劃重點(diǎn)選題，增強(qiáng)重大主題宣傳感染力、親和力和傳播力。要拋開居高臨下的“灌輸式”“說(shuō)教式”報(bào)道，采取平等視角的“體驗(yàn)式”“互動(dòng)式”報(bào)道，身入基層，心沉基層，以基層的生動(dòng)實(shí)踐、群眾的切身感受來(lái)體現(xiàn)重大主題宣傳，以點(diǎn)帶面、以小見大、以事喻理，用細(xì)節(jié)說(shuō)話、數(shù)據(jù)說(shuō)話、典型說(shuō)話、群眾語(yǔ)言說(shuō)話，使重大主題宣傳有情有景有滋味，見人見事見精神，實(shí)現(xiàn)視覺化、故事化、情感化，從而使之有更加深厚的群眾基礎(chǔ)和實(shí)踐基礎(chǔ)。
要把握媒體融合大趨勢(shì)，把主流媒體強(qiáng)力引導(dǎo)與新媒體互動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，注重搭建與廣大讀者互動(dòng)的平臺(tái)。當(dāng)今時(shí)代，各種社會(huì)思潮激蕩，黨報(bào)輿論引導(dǎo)既要真誠(chéng)表達(dá)民意，又必須堅(jiān)定政治立場(chǎng)，在多樣化訴求中尋求共識(shí)。特別是面對(duì)涉及觀點(diǎn)分歧、認(rèn)識(shí)模糊的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，黨報(bào)既要態(tài)度鮮明，立場(chǎng)堅(jiān)定，又要客觀公正，敢于直面復(fù)雜矛盾，主動(dòng)創(chuàng)造互動(dòng)空間，積極疏導(dǎo)社會(huì)情緒，鞏固主流價(jià)值觀念，尋求凝聚共識(shí)的“最大公約數(shù)”。
以強(qiáng)化“群眾意識(shí)”深化“走轉(zhuǎn)改”
新聞工作說(shuō)到底是為群眾服務(wù)的。“走轉(zhuǎn)改”是新聞工作的根本方向，是新聞隊(duì)伍建設(shè)的根本措施。我們務(wù)必要樹立以人為本、人民至上的新聞理念，拜人民為師，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，把“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，將深化“走轉(zhuǎn)改”融入主題宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督等日常報(bào)道中。只有在思想上解決好、回答好“為了誰(shuí)”“依靠誰(shuí)”“我是誰(shuí)”的問題，才能把深化“走轉(zhuǎn)改”作為內(nèi)生動(dòng)力和媒體自覺。
在新時(shí)期，黨報(bào)要堅(jiān)持以民為本、以人為本，就必然要求新聞采編人員轉(zhuǎn)變作風(fēng)、深入基層，走到群眾中去，用群眾的生動(dòng)實(shí)踐，用群眾鮮明活潑的語(yǔ)言，用老百姓喜聞樂見的形式，講述群眾關(guān)心的事。新聞的源頭是實(shí)踐，群眾是新聞的主角。只有到群眾中去，到新聞現(xiàn)場(chǎng)去，才能掌握生動(dòng)、鮮活的第一手資料，掌握大量豐富、真實(shí)的報(bào)道素材。這要求新聞工作者將“走轉(zhuǎn)改”落到實(shí)處，要全身心融入基層、貼近群眾，切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)，真實(shí)記錄群眾的生動(dòng)實(shí)踐，講群眾愛聽的話，寫群眾記得住的事，深入發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏在群眾深處的平凡與偉大，真正實(shí)現(xiàn)新聞工作為人民服務(wù)的目的。
“轉(zhuǎn)作風(fēng)”是“改文風(fēng)”的前提，“轉(zhuǎn)作風(fēng)”是根，“改文風(fēng)”是本，關(guān)鍵就是在思想上和感情上走進(jìn)人民群眾的內(nèi)心，真正與群眾坐在一條板凳上。要把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好廣大人民的根本利益作為新聞報(bào)道的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把人民擁護(hù)不擁護(hù)、贊成不贊成、高興不高興、滿意不滿意作為衡量報(bào)道正確與否的標(biāo)準(zhǔn)與尺度。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上，充分體現(xiàn)群眾觀。既要深入基層，把群眾在工作生活中創(chuàng)造歷史的生動(dòng)實(shí)踐采編上來(lái)，又要與他們心貼心、心連心，用真情實(shí)感反映他們的心聲與期盼。在版面安排上，讓群眾成為群眾關(guān)注的重點(diǎn)，新聞報(bào)道的主角。
“作品要上去，記者要下去”。深化“走轉(zhuǎn)改”就要用心走、用情轉(zhuǎn)、用功改。用心走，就是真正俯下身去，沉下心來(lái)，貼著地皮找新聞；用情轉(zhuǎn)，就是與百姓零距離，始終站在群眾立場(chǎng)上聆聽群眾的心聲；用功改，就是積累功夫，摒棄“長(zhǎng)、空、假”，倡導(dǎo)“短、實(shí)、新”，這樣的報(bào)道才能引起群眾共鳴。
以強(qiáng)化“創(chuàng)新意識(shí)”深化“走轉(zhuǎn)改”
創(chuàng)新是深化“走轉(zhuǎn)改”、提高輿論引導(dǎo)能力的不竭動(dòng)力。新聞宣傳是創(chuàng)新型工作，新聞工作者自身思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力高低至關(guān)重要。越是在輿論形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜、媒體格局深刻變化的時(shí)候，越要加強(qiáng)新聞隊(duì)伍的素質(zhì)和能力建設(shè)。要加強(qiáng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)和專業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化“創(chuàng)新意識(shí)”，克服“本領(lǐng)恐慌”，提高適應(yīng)新形勢(shì)、新技術(shù)、新任務(wù)的能力。要順應(yīng)信息技術(shù)特別是網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅猛發(fā)展的新形勢(shì)，更好地適應(yīng)加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新任務(wù)，圍繞建設(shè)全媒體的新要求，深入探索規(guī)律，深化改革創(chuàng)新，創(chuàng)新工作思路、運(yùn)營(yíng)體制、文化業(yè)態(tài)，對(duì)現(xiàn)有報(bào)道的組織指揮、采集加工、發(fā)稿流程、研究反饋、考核評(píng)價(jià)、業(yè)務(wù)運(yùn)行等采編架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化、完善。
“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新，要抓住黨和政府關(guān)注、廣大百姓關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，抓住宣傳主題與新聞元素的契合點(diǎn)、碰撞點(diǎn)，面向基層、服務(wù)群眾，關(guān)注群眾需求，維護(hù)群眾權(quán)益，說(shuō)群眾想說(shuō)的話，辦群眾歡迎的事。把群眾呼聲作為第一信號(hào)，強(qiáng)化大眾視野、百姓視角，直面問題、聚焦熱點(diǎn)，真正架設(shè)起黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁。
要著眼大局抓新變化。一些“走轉(zhuǎn)改”的稿子之所以缺乏吸引力，除了報(bào)道內(nèi)容比較瑣碎外，還因?yàn)槿狈拇筇幹鄣亩床炝Α＞访獎(jiǎng)t順應(yīng)時(shí)代潮流，關(guān)注新事物，把握新變化。
要著眼發(fā)展抓新矛盾。媒體肩負(fù)著引領(lǐng)時(shí)代潮流的社會(huì)責(zé)任，必須直面問題，不回避矛盾，有力促進(jìn)相關(guān)問題的解決。
要著眼趨勢(shì)抓新思路。記者在對(duì)新變化、社會(huì)矛盾觀察的基礎(chǔ)上，提煉、升華為具有一定指導(dǎo)性、思想性的觀點(diǎn)，以引領(lǐng)輿論、推進(jìn)工作。
新聞文風(fēng)的創(chuàng)新，其目標(biāo)是：真實(shí)、簡(jiǎn)潔、鮮明、深刻、清新、樸實(shí)、生動(dòng)、活潑。要讓群眾愿意看、看得懂、記得住。一篇好作品，必須需要?jiǎng)?chuàng)新的思維。只有創(chuàng)新，才能防止“走轉(zhuǎn)改”陷入審美疲勞。
同時(shí)，要深化“走轉(zhuǎn)改”，還需要新聞工作者創(chuàng)新理念、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新策劃、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新機(jī)制等。
以強(qiáng)化“問題意識(shí)” 深化“走轉(zhuǎn)改”
要深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記8·19重要講話精神關(guān)于堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的重要論述，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。當(dāng)然，堅(jiān)持正面宣傳為主，并不是不要批評(píng)報(bào)道，不要輿論監(jiān)督，而要在“走轉(zhuǎn)改”中強(qiáng)化“問題意識(shí)”，帶著問題、帶上思考去觀察基層的鮮活實(shí)踐、去發(fā)現(xiàn)基層存在的各種問題，收獲也就更為豐富。
我國(guó)已進(jìn)入改革發(fā)展的關(guān)鍵期，經(jīng)濟(jì)體制深刻變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)，利益格局深刻調(diào)整。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，新的矛盾不斷出現(xiàn)，如住房難、上學(xué)難、看病難、就業(yè)難等。面對(duì)這些熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，以及群眾的新訴求、新愿望，新聞媒體必須有所作為。我們要在“走轉(zhuǎn)改”的報(bào)道中敢于觸及問題，深入到新聞事件的背后，尋找更深層次的新聞。要以小見大，將大問題和大政策融匯于普通人的生活中，深入淺出，寫到人們的心坎里，引起讀者的共鳴，放大傳播效果。
在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，更重要的是發(fā)現(xiàn)問題，下情上達(dá)，從而推動(dòng)問題解決。我們的新聞報(bào)道既要正視基層發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)問題，真實(shí)反映普通群眾的愿望訴求，又要充分反映各級(jí)黨委政府的積極努力和社會(huì)各界的關(guān)心支持，防止片面單純地揭示問題、凸顯矛盾，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的客觀實(shí)情，鼓舞士氣、凝聚力量，更好地發(fā)揮新聞報(bào)道的建設(shè)性作用。忠實(shí)記錄時(shí)代，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，這樣的“走轉(zhuǎn)改”作品才不會(huì)成為易碎品。
在新聞選擇上，要始終緊扣“兩結(jié)合”。要找準(zhǔn)黨和政府關(guān)注、人民群眾關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)，作為黨報(bào)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，作為黨報(bào)報(bào)道內(nèi)容的主要價(jià)值取向。黨報(bào)新聞工作者要胸懷全局看問題，重心下移找選題，心中裝著大局，筆下多寫群眾，做到“兩結(jié)合”，黨報(bào)新聞才能有底氣、接地氣。
在報(bào)道方法上，要在社會(huì)普遍關(guān)心的問題上不回避，在與群眾利益密切相關(guān)的問題上不缺位，在社會(huì)廣泛關(guān)注的問題上不失語(yǔ)，充分滿足人民群眾的信息需求，積極回應(yīng)海內(nèi)外受眾的關(guān)切，讓事實(shí)本身說(shuō)話，讓典型說(shuō)明問題，用講故事的方式引導(dǎo)，用平等的方式交流，增強(qiáng)親和力、吸引力和說(shuō)服力。
與此同時(shí)，要高度重視新聞從業(yè)人員自身存在的問題。這些年，新聞隊(duì)伍構(gòu)成日趨復(fù)雜，年輕面孔越來(lái)越多，他們有知識(shí)、有創(chuàng)意、有激情，但對(duì)基本國(guó)情不熟悉、理論功底不扎實(shí)，缺乏深入基層的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，缺乏客觀辯證剖析社會(huì)問題的思辨能力，價(jià)值觀、新聞?dòng)^出現(xiàn)多元化苗頭。如何繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，鍛造高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，是深化“走轉(zhuǎn)改”亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。鼓勵(lì)新聞從業(yè)人員走進(jìn)基層、走進(jìn)群眾、強(qiáng)化群眾觀點(diǎn)、站穩(wěn)群眾立場(chǎng)、增進(jìn)群眾感情，提高服務(wù)群眾的能力。我們要時(shí)刻保持政治上的清醒和堅(jiān)定，善于從政治上、全局上觀察問題、思考問題、把握問題，在關(guān)鍵時(shí)刻要經(jīng)得住考驗(yàn)，在重大原則問題上絕不含糊，決不能出現(xiàn)任何政治性和導(dǎo)向上的差錯(cuò)，決不能給任何錯(cuò)誤思想和觀點(diǎn)提供傳播渠道，決不能因?yàn)槲覀兊膱?bào)道造成誤導(dǎo)、偏導(dǎo)和錯(cuò)導(dǎo)。
以強(qiáng)化“精品意識(shí)”深化“走轉(zhuǎn)改”
深化“走轉(zhuǎn)改”應(yīng)落實(shí)在提升新聞品質(zhì)上。基層，永遠(yuǎn)是新聞的源頭；人民，永遠(yuǎn)是我們的老師。要深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，務(wù)必要增強(qiáng)“精品意識(shí)”，使“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道出新出彩，努力推出一批有情感溫度、思想深度和時(shí)代高度的優(yōu)秀作品。
網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，受眾面對(duì)的是鋪天蓋地的海量信息，是“人人都有麥克風(fēng)”的傳播新格局。一般性、同質(zhì)化、粗放式的新聞信息產(chǎn)品勢(shì)必缺少競(jìng)爭(zhēng)力，碎片化的傳播方式更加凸顯主流媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)。能否在信息過剩、眾聲喧嘩中，不斷通過“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)推出有特色、有深度、有品質(zhì)的精品佳作，既是有效引導(dǎo)輿論的客觀需要，也是保持主流媒體權(quán)威地位的必然選擇。
網(wǎng)絡(luò)上查詢很方便，微博上也有無(wú)窮無(wú)盡的新聞線索。微博時(shí)代的記者，往往缺乏的是面對(duì)面的采訪，大家滿足于打打電話，或者通過郵件采訪，甚至在網(wǎng)上搜尋材料，但這類新聞，怎能會(huì)有細(xì)膩的表達(dá)，又怎能會(huì)有直抵心靈的感動(dòng)，甚至連真實(shí)性都很成問題。
打造精品佳作，要在提高思想性上下功夫。真正有價(jià)值的新聞作品，不僅是歷史事件的忠實(shí)記錄，而且應(yīng)當(dāng)是時(shí)代精神的集中反映，是人們思想情感的深刻表達(dá)，是社會(huì)主流價(jià)值取向的鮮明弘揚(yáng)。我們的新聞報(bào)道，只有在記錄歷史中反映主流，在聚焦時(shí)代中展現(xiàn)美好，在傳播信息中傳遞思想，堅(jiān)持以人為本，體現(xiàn)人文情懷，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，才會(huì)具有強(qiáng)烈的感染力和持久的生命力。
打造精品佳作，要在強(qiáng)化表現(xiàn)力上下功夫。新聞作品要想吸引人、打動(dòng)人，就必須遵循新聞傳播規(guī)律，注重新聞傳播技巧，同時(shí)恰當(dāng)、合理地吸收借鑒其他文化傳播形式和傳播手法，豐富新聞作品的表現(xiàn)力，把主題提煉同語(yǔ)言錘煉結(jié)合起來(lái)，把理性思辨與感性敘述結(jié)合起來(lái)，使其具有豐富的表現(xiàn)力和視覺沖擊力。
打造精品佳作，還要在追求高品質(zhì)上下功夫。必須精雕細(xì)琢、精益求精、用心打磨。從作品立意到謀篇布局，從素材加工到遣詞造句，從版面設(shè)計(jì)到稿件編排，從標(biāo)題制作到圖文搭配。只有將精品意識(shí)鐫刻于心，才能寫就傳神之筆，才能推出精品力作。
（作者系中共安徽省委宣傳部副部長(zhǎng)、中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）
